İzleme Ölçümü Araştırmalarının Televizyon Yayıncılığına Etkileri

İzleme Ölçümü Araştırmalarının Televizyon Yayıncılığına
Etkileri
Günümüzde televizyon yayıncılığıdaha çok ticaridir. Ticari olmasınedeni ile yayıncı
kuruluşların yönetimleri daha para kazanma amacındadırlar. Televizyon kanallarının
günümüzdeki en önemli gelir kaynaklarıreklâmlardır, reklâm verenler daha genişhedef
kitleye ulaşmak için en çok izlenen kanala reklâm vermektedir. Yayıncıkuruluşlar da daha
fazla reklam alabilmek için daha fazla izlenen yayınlar yapmaktadır. Bu yapılan yayınların
ne kadar izlendiği, izleyici üzerindeki etkileri televizyon izleme ölçümü araştırmalarıile
belirlenmektedir.

Yapılan araştırmalar ile hangi programın ne kadar izlendiği, hangi
saatlerde yapılan yayınların daha çok takip edildiği belirlenebilmektedir. Yayıncı
kuruluşlarda hangi program türü daha çok izleniyorsa o tür programlarıdaha fazla
yapmaktadır. Bunun olumsuz etkileri de olmaktadır eğitim ve kültüre yönelik yayınlar
azalmakta, magazinel programlar çoğalmaktadır. Bunun sonucunda çocukların ve toplumun
gelişimine olumsuz etkileri olan programların sayısıve saati artmaktadır. Bu konuda değişik
tartışmalarda ortaya çıkmaktadır. Yayıncıkuruluşların yayın içeriklerini izleyiciye dayattığı
mı, yoksa izleyici böyle istediği için böyle programlar mıyapıldığısürekli tartışılmaktadır.
Bu konudaki tartışmalarda bir sonuca ulaşılamamıştır. İzleme ölçümü araştırmaları
yayıncılığıiçeriksel olarak etkilemektedir.