Televizyon İzleme Ölçümü Araştırma Yöntemleri
Televizyon İzleme Ölçümü Araştırma Yöntemleri
Televizyon izleme ölçümleri birçok değişik yöntemle yapılabilmektedir. Bunlar
Türkiye’de uygulanan panel aile yöntemi, internet yoluyla yayın ölçümü ve anketlerdir.
Şimdi bunlarısırasıyla inceleyelim.
1 Panel Aile Yöntemi
İzleme Ölçümü Nasıl Yapılıyor?
AGB’nin izleme ölçümü sistemi dört aşamadan oluşmaktadır.
a. Veri TabanıAraştırması: AGB Anadolu paneli oluşturmak için, ölçüm yapılacak
kentlerde bir veri tabanıaraştırmasıyapılır. TV izleme ölçümünün ilk aşamasıolan
veritabanıaraştırmasıtüm ölçüm sisteminin temelini oluşturmaktadır. Bu araştırma TİAK’ın
belirlediği bir araştırma şirketi tarafından yapılır ve bölgede yaşayan insanların demografik
özellikleri ve sosyo-ekonomik statüleri hakkında ayrıntılıbilgi toplanır. Böylece panelin
oluşturulacağıbölgede yaşayan insanların yaş, cinsiyet, eğitim, meslek ve aile büyüklüğü
gibi özellikleri de elde edilir.
b. Panel Ailelerinin Seçimi: Veri tabanıaraştırmasısonuçları, TİAK ve denetçisi
tarafından değerlendirilir ve ardından söz konusu bölgenin yapısınıtemsil etme yeteneğine
sahip ailelerden oluşan bir izleyici paneli oluşturulur. Bu örnek ailelerin televizyonlarına
“peoplemeter” seti takılır. Panel aileler, genel izleyici ve AB grubu olarak ikiye ayrılır. AB
grubu ekonomik bakımdan üst-orta sınıf olduğu ve daha yüksek harcamalar yapabildiği için
reklam verenler ve TV kuruluşlarıbu gelir grubunu oluşturan ailelerin neleri izlediğini
özellikle bilmek ister.
c. Veri Aktarımı: AGB Anadolu ana bilgisayarıher gece 02:00 ile 06:00 arasında
modem yoluyla panel hanelerindeki peoplemeterlar ile bağlantıkurarak verileri almaktadır.
Bir haneye ait veriler ortalama 15 saniyede transfer edilmektedir. Veri aktarımısırasında
telefon çalmamakta ve aileler hiç bir şekilde rahatsız edilmemektedir.
ç. Verilerin İşlenmesi ve Müşterilere Sunumu: AGB Anadolu, abone bütün
kanalların yayınlarını24 saat kesintisiz izler ve programlar ile reklamların başlangıç ve bitiş
sürelerini dakika dakika kaydeder. Bu kayıtlar peoplemeter’lardan gelen bilgilerle
birleştirildiğinde ise bir günlük izleme ölçümü sonuçlarıelde edilmişolur. Müşteriler, bir
gün öncesine ait TV izleme ölçüm sonuçlarını, AGB Anadolu web sitesinden
(www.agbnielsen.net), kendilerine ait kullanıcıadıve şifresi kullanarak öğrenebilirler. AGB
Anadolu’nun müşterilerine sunduğu dakika dakika, kişi kişi TV izleme ölçüm verilerinin
derinlemesine analiz edilebilmesi için özel yazılımlar gerekmektedir. AGB Anadolu,
müşterilerine bu yazılımlarıkolay ve etkin kullanabilmeleri için eğitimler de vermektedir.
Ayrıca her ay, bir önceki aya ait verilerin bulunduğu veri CD leri müşterilere
gönderilmektedir. AGB’nin müşterileri; TV kuruluşları, reklam veren firmalar ve reklam
ajanslarıdır.