Dünya’da TV İzleme Ölçümü Araştırmalarının Tarihçesi

Dünya’da TV İzleme Ölçümü Araştırmalarının Tarihçesi
Radyo ve televizyon yayınlarının izleyiciye etkisi, bu yayınların amacına ulaşıp
ulaşamadığı, ne kadar insana ulaştığı, bu konularda yapılacak araştırmalarla saptanabilir.
Kitle iletişimi ile gönderilen mesajın etkili olabilmesi için öncelikle izleyicinin tanınmasıve
bilinmesi gerekir. Bunun için de mesajın gönderileceği doğru zamanın seçimi, anlaşılır bir
dil kullanmak, alıcının tutum ve değerleri ve içinde yer almasıistenilen küme standartlarıile
ilgili bilgilerin bilinmesi gerekir.

Gerek izleyiciyi tanıma, gerekse yayınların etkilerini saptama amacıile yapılan
araştırmalarda farklışeyler araştırmakla birlikte, kullanılan yöntemler yönünden benzerlik
vardır. Bu konuda en ileri düzeyde olan ABD’de bu amaçla, teknolojinin de yardımıyla
değişik araştırma yöntemleri uygulanmaktadır. Özellikle gelişmişülkelerde bu araştırmalar
çok sık yapılmaktadır. Bu konuyla ilgilenen belli başlıaraştırma örgütleri kurulmuştur.
Radyo televizyon yayın örgütleri çoğunlukla yayınların etkilerini ölçmek üzere bu tür
örgütlere araştırma yaptırmaktadır. ABD’de ki bu tür kuruluşlara örnek olarak Nielsen, Elma
Roper, Haris, Gallup gibi kuruluşlar verilebilir.